Anuncios visuales en ChatGPT: qué anunció OpenAI y qué significa para tu pyme

OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 un nuevo formato de anuncios visuales en ChatGPT que va a aparecer mientras los usuarios generan imágenes: un aviso con foto del producto y un botón "Learn more" (más información), identificado como publicidad y separado de la imagen que crea la IA. Según el anuncio oficial de OpenAI, la prueba arranca con un grupo inicial de anunciantes en Estados Unidos. Para una pyme argentina todavía no es un canal disponible, pero sí es una señal clara de hacia dónde va la publicidad digital y conviene entender qué cambia para empezar a prepararse.

Qué anunció OpenAI#

El anuncio tiene dos partes: un formato publicitario nuevo y más herramientas para medir resultados.

El formato. Los anuncios visuales se muestran durante la generación de imágenes en ChatGPT. Según OpenAI, incluyen imágenes del producto y un botón "Learn more", están claramente identificados y quedan separados de la imagen que se está creando. La empresa los presenta como una forma de ayudar a las personas a imaginar cómo un producto o servicio encaja en su vida.

El alcance. TechCrunch informa que los nuevos anuncios empiezan a aparecer más adelante en octubre, solo en Estados Unidos por ahora, y recuerda que OpenAI introdujo la publicidad a principios de este año para sostener sus planes gratuito y de bajo costo. OpenAI dice que ChatGPT llega a 1.200 millones de personas por semana.

Las reglas que promete OpenAI. La empresa sostiene que las respuestas de ChatGPT siguen siendo independientes de los anuncios, que las conversaciones se mantienen privadas y que los usuarios conservan el control de su experiencia, según su publicación oficial. BleepingComputer agrega que, según OpenAI, los socios independientes que evalúan la seguridad de marca no acceden a las conversaciones privadas.

Más herramientas de medición para anunciantes#

La segunda parte del anuncio apunta a quien paga la publicidad: medir si funciona. OpenAI sumó integraciones con empresas de datos, atribución y medición. Según su anuncio:

OpenAI también mencionó una función de frases negativas, disponible para anunciantes que califican, que permite controlar junto a qué contenidos aparece un anuncio. La prueba del formato también fue reportada por Search Engine Roundtable.

Los resultados que muestra OpenAI (y cómo leerlos)#

OpenAI publicó tres casos de anunciantes, cada uno medido con un socio distinto, según su anuncio:

• WeightWatchers: un costo por adquisición 15,3% más bajo que su referencia en búsqueda paga, medido con DV Rockerbox.
• Dose: el 67% de las compras incrementales vinieron de clientes nuevos, medido con WorkMagic.
• Portland Leather: el 93% de los visitantes que llegaron desde ChatGPT eran nuevos, medido con Triple Whale.

Son datos que publica la propia empresa para promocionar su producto publicitario, de marcas grandes y en Estados Unidos. Sirven como referencia de lo que OpenAI quiere demostrar (que ChatGPT trae clientes nuevos y puede competir con la búsqueda paga), no como una promesa de resultados para una pyme argentina.

Qué significa para una pyme argentina#

Hoy, nada cambia en tu cuenta: la prueba es solo en Estados Unidos y con un grupo inicial de anunciantes. Pero hay tres lecturas que sirven para planificar.

1. Las búsquedas se reparten entre más lugares. Cada vez más personas buscan ideas, comparan productos o piden recomendaciones en asistentes de IA, no solo en Google. Ya lo vimos con los cambios en los asistentes, como las nuevas restricciones de Gemini para usuarios gratuitos o la comparativa de agentes de IA de 2026. Que ChatGPT sume publicidad visual confirma que esos espacios también van a ser canales pagos.

2. La imagen del producto pasa al centro. Un formato que aparece mientras alguien genera imágenes premia a las marcas con buenas fotos y piezas visuales. Si tu catálogo tiene fotos de baja calidad, ese problema ya te cuesta ventas en Google Shopping, Meta y tu propia tienda, y te va a costar en cualquier canal visual nuevo.

3. Medir bien es la condición para entrar. OpenAI invierte en atribución porque los anunciantes no ponen presupuesto donde no pueden medir. Si hoy no tenés bien instalados los píxeles y las conversiones en tu web, vas a tener el mismo problema el día que este canal llegue a la región.

Qué hacer ahora#

No hace falta hacer nada urgente. Sí conviene usar este anuncio para ordenar lo básico:

1. Revisá tus fotos de producto. Fondo limpio, buena luz, varias tomas y el producto en uso. Es la materia prima de cualquier anuncio visual.
2. Ordená la medición. Verificá que tu sitio registre compras, formularios y consultas como conversiones, con la instalación de píxeles de Google, Meta y las plataformas que uses.
3. Mantené tu catálogo al día. Un feed de productos con precios, stock y descripciones correctas te sirve hoy en Google y mañana en cualquier canal nuevo.
4. Trabajá tu presencia sin pagar. Los asistentes de IA arman respuestas a partir de contenidos públicos. Un sitio con información clara, verificable y útil, como pide Google en su guía sobre contenido hecho con IA, es la base para que te encuentren.
5. Seguí el despliegue. Si OpenAI abre la publicidad en más países, la página para empresas que indica es ads.openai.com. Antes de probar un canal nuevo, definí presupuesto, objetivo y cómo vas a medir.
6. No descuides los canales que ya funcionan. Para la mayoría de las pymes, Google Ads y las redes siguen siendo donde está la demanda hoy.

Preguntas frecuentes#

¿Ya puedo anunciar en ChatGPT desde Argentina?#

Según TechCrunch y el anuncio de OpenAI, el nuevo formato se prueba primero en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes. No hay fechas anunciadas para otros países.

¿Los anuncios cambian las respuestas de ChatGPT?#

OpenAI afirma que no: dice que las respuestas siguen siendo independientes, que los anuncios están identificados y que quedan separados de la imagen generada.

¿Los anunciantes ven lo que escribo en ChatGPT?#

OpenAI sostiene que las conversaciones se mantienen privadas y que los socios que evalúan la seguridad de marca no acceden a ellas, según BleepingComputer.

¿Quiénes ven los anuncios?#

TechCrunch indica que la publicidad de ChatGPT, introducida este año, sostiene los planes gratuito y de bajo costo.

¿Conviene sacar presupuesto de Google Ads para esto?#

Hoy no es posible desde Argentina, y aun cuando lo sea, conviene probar con una parte chica del presupuesto y medir antes de mover inversión de canales que ya funcionan.

Cómo te podemos ayudar#

En Mark-Co Digital trabajamos la publicidad de pymes en Google Ads y en redes sociales, con la medición configurada desde el primer día. Si querés ordenar tus conversiones, tu catálogo o tus piezas visuales para estar listo cuando aparezcan canales nuevos, escribinos desde nuestra página de contacto.

Fuentes#

• New ChatGPT ads format and measurement - OpenAI
• OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results - TechCrunch
• OpenAI will show visual ads in ChatGPT while you generate images - BleepingComputer
• OpenAI To Test Visual ChatGPT Ad Format During AI Image Generation - Search Engine Roundtable