Campañas de email marketing para vender y fidelizar clientes

Una campaña de email marketing es un envío planificado que llega a toda tu lista o a una parte de ella en una fecha que vos elegís. Puede ser una newsletter con novedades, una promoción por una fecha especial o el anuncio de un lanzamiento. Es una de las piezas centrales del email marketing, junto con las automatizaciones y la infraestructura de envío.

Las campañas convienen a cualquier empresa que tenga una base de clientes o suscriptores y algo para contarles con regularidad: tiendas online, empresas de servicios, comercios con local físico, instituciones educativas, empresas de turismo o proveedores que venden a otras empresas.

Cada tipo de envío cumple un objetivo distinto, y una buena estrategia los combina:

Las empresas suelen llegar con alguno de estos problemas:

• Envíos sin plan. Se manda un email cuando hay tiempo, sin calendario ni objetivo claro, y los resultados son imposibles de comparar.
• El mismo mensaje para todos. Clientes frecuentes, contactos que nunca compraron y empresas reciben exactamente lo mismo. Con la segmentación de listas cada grupo recibe lo que le interesa.
• Diseños que se rompen. El correo se ve bien en la computadora de quien lo armó, pero se desarma en el celular o en Outlook.
• Sin medición. No se sabe qué envío generó ventas ni cuál provocó bajas.

1. Diagnóstico. Revisamos tu lista, tus envíos anteriores y sus resultados, y la configuración técnica de tu dominio.
2. Calendario. Armamos un plan de envíos que combina newsletters, promociones y fechas comerciales relevantes para tu rubro.
3. Contenido y diseño. Redactamos cada correo y lo montamos sobre plantillas con tu identidad visual.
4. Pruebas. Verificamos enlaces, textos alternativos de imágenes y visualización en distintos clientes de correo, y te enviamos una prueba para aprobar.
5. Envío. Programamos la campaña para el público y el horario definidos.
6. Informe. Medimos clics, conversiones, bajas y rebotes, y usamos esos datos para ajustar el próximo envío.

• Un calendario de campañas con objetivos, públicos y fechas.
• Los correos redactados, diseñados y probados antes de cada envío.
• Enlaces etiquetados con parámetros UTM para medir en Google Analytics 4 las visitas y ventas que genera cada campaña.
• Un informe periódico con resultados y recomendaciones concretas.

Las campañas rinden más cuando se apoyan en el resto de tus canales. Las coordinamos con tus publicaciones en redes y tus anuncios, las enlazamos con landing pages específicas y las complementamos con automatizaciones de email que responden a lo que hace cada contacto después del envío. Desde Bariloche gestionamos campañas para empresas de toda Argentina, siempre con listas de personas que aceptaron recibir tus correos y con un enlace de baja visible en cada mensaje.