Google Tag Manager para medir tu sitio y tus campañas

Google Tag Manager (GTM) es un administrador de etiquetas gratuito de Google. Una etiqueta es un fragmento de código que envía información a una herramienta externa, como Google Analytics 4, Google Ads o Meta. En lugar de pegar cada código en el sitio, se instala una sola vez el contenedor de GTM y, desde su panel, se agregan, modifican y publican todas las etiquetas.

Sus piezas principales son cuatro:

• Empresas que anuncian en varias plataformas y necesitan que Google Ads, Meta y TikTok reciban las mismas conversiones.
• Equipos de marketing que quieren medir acciones nuevas sin esperar a que un programador modifique el sitio.
• Tiendas online que necesitan registrar cada compra con su valor y sus productos.
• Sitios con códigos acumulados de agencias anteriores que nadie sabe si siguen funcionando.

• Conversiones duplicadas o perdidas. Unificamos la medición para que cada venta o consulta se cuente una sola vez.
• Scripts sin control. Ordenamos los códigos de terceros: qué hace cada uno, quién lo pidió y si sigue siendo necesario.
• Acciones que no se medían. Registramos formularios, clics en WhatsApp, llamadas, descargas y reproducciones de video.
• Campañas que optimizan a ciegas. Enviamos conversiones confiables a las plataformas de anuncios para que sus algoritmos aprendan de datos reales.
• Gestión del consentimiento. Si tu sitio tiene un banner de cookies o recibe visitas de países que lo exigen, conectamos las etiquetas con el modo de consentimiento de Google.

1. Relevamiento. Revisamos qué se mide hoy, qué códigos están pegados en el sitio y qué datos necesitás para decidir.
2. Plan de medición. Definimos cada acción a medir, su nombre y a qué plataformas se envía.
3. Implementación. Instalamos o reorganizamos el contenedor y, si hace falta, coordinamos la capa de datos con tu equipo de desarrollo.
4. Pruebas. Verificamos cada etiqueta en el modo de vista previa de Tag Assistant y en las herramientas de cada plataforma.
5. Publicación. Publicamos con versiones descriptas, para saber siempre qué cambió y cuándo.
6. Mantenimiento. Ajustamos la medición cuando cambia el sitio o se suma una campaña nueva.

• Un contenedor de Google Tag Manager a nombre de tu empresa, con los accesos ordenados.
• Un plan de medición documentado, con cada evento y su propósito.
• Etiquetas, activadores y variables funcionando y con nombres claros.
• Conversiones registradas en Google Analytics 4 y en tus plataformas de anuncios.
• Una guía breve para que tu equipo entienda cómo está armado el contenedor.

Tag Manager es la pieza que conecta tu sitio con el resto de las herramientas de marketing en Google y de redes sociales. Envía los eventos a Google Analytics, alimenta el seguimiento de conversiones de Google Ads y carga los píxeles de Meta y TikTok. Cuando la precisión de los datos es crítica, se complementa con un contenedor de servidor para el seguimiento server-side.

Todo el trabajo se hace de forma remota: desde Bariloche configuramos Tag Manager para empresas de toda Argentina, y solo necesitamos acceso a tu sitio y a tus cuentas.